MARCA PROPIA
La creación de una ‘’marca propia’’ pretende detallar términos y descripciones básicas a tener en cuenta, a modo de orientador. Es una herramienta dirigida a productores y comercios independientes o privados con oportunidad de generar un “sello” a sus productos y/o servicios.
Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de éstos, y diferenciarlos de la competencia, es decir se genera una marca con el fin de aumentar competitividad.
Cuando hablamos de competitividad o ventajas competitivas, nos referimos a la capacidad que tiene un negocio de competir en el mercado, de crear un valor agregado a un producto. Existen numerosas maneras de crear estas ventajas y así obtener un posicionamiento en la mente del consumidor, tales como la diferenciación, el liderazgo en precios o estrategias de comunicación.
Hoy día, la marca es una fuerza tan poderosa que casi nada carece de ella. Los fabricantes empacan la sal en contenedores distintivos. Las naranjas tienen sellos con el nombre del cosechador, los tornillos y tuercas comunes se empacan en celofán con el nombre del distribuidor.
La marca permite encontrar rápidamente al producto específico que responde a necesidades específicas y es un “concentrado” de información sobre la oferta, este le brinda a la empresa la posibilidad de posicionarse claramente respecto de sus competidores en la mente de los potenciales clientes.
La marca es la principal diferencia entre los productos y servicios. La marca construye la diferenciación y también explica las diferencias de precios que jamás podrían comprenderse desde el análisis de costo de factores, este rompe el anonimato de la indiferenciación material donde todo da igual, para inaugurar un universo simbólico donde cada objeto es único.
En conclusión desde el punto de vista estratégico, el negocio no es la venta sino la repetición de ventas. Generar una marca reconocida y poder alcanzar todos estos aportes, es fruto de muchos años de esfuerzo en publicidad y trayectoria. Las marcas son un valioso capital pues ganan cada día una mayor cuota de mercado.
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